Каждый день мы сталкиваемся с десятками логотипов разных компаний. Это не просто яркие значки или иконки. Они помогают аудитории узнать о бизнесе компании, идентифицируют её среди других и вызывают интерес к сотрудничеству. Создание логотипа ― важный этап в развитии и продвижении фирмы.
Что такое логотип
Логотип ― это визуальное закрепление бренда. Он рассказывает историю предприятия, выражает особенности продукции фирмы, её отличия от других и используется во внешнем проявлении компании: на этикетках, визитных карточках, рекламных листовках, договорах. Изготовление сувениров с логотипами бренда ― один из способов заявить о себе широкой аудитории. Обычные предметы превращаются в рекламный инструмент или персонализированный подарок, отражая фирменный стиль компании. О функциях логотипа, его видах и о том, как создать логотип собственной компании, расскажем далее.
Функции логотипа
Фирмы вкладываются в создание логотипов. Иногда стоимость работы достигает нескольких тысяч долларов. Хороший логотип с понятной концепцией решает несколько задач:
- Повышает узнаваемость фирмы. Изображение воспринимается лучше, чем текст, запоминается быстрее.
- Увеличивает эффективность рекламы. Хороший запоминающийся символ привлекает внимание покупателей, отождествляется с самим брендом. Благодаря этому компании экономят ресурсы на продвижение.
- Усиливает лояльность клиентов: создаёт позитивный образ фирмы, вызывая положительные эмоции.
- Фиксирует право собственности: показывает покупателям, кто производит товар, отличает оригинал от фальшивки.
Виды логотипов
Логотипы многочисленных компаний представлены в разных формах. Самые распространённые виды:
- Словесный. Воплощается в красивом шрифте, с выделением некоторых букв.
- Буквенный. Представляет собой инициалы компании, подходит фирмам с длинными названиями.
- Символический. Для представления бренда используют только абстрактный символ. Здесь важны уникальный дизайн, популярность фирмы. Начинающим компаниям этот вид не подходит.
- Комбинированный. Этот вид состоит из текста, названия фирмы и символа.
- Эмблема. Это композиция из названия компании и визуальной составляющей, заключённых в специальную форму, например, геометрическую фигуру.
Правила создания
Процесс создания логотипа включает в себя несколько этапов. На начальной стадии разрабатывают концепцию, изучают опыт конкурентов в своей сфере. Важно не допустить повторов, копирования идей других компаний. Далее можно приступать к созданию эскиза: подбирают шрифты, цветовую гамму и графические элементы, составляют гармоничную композицию. После презентации и оценки эффективности вносят необходимые коррективы. На заключительном этапе происходит внедрение: выбирают носители, заказывают печать логотипа в типографии.
Чтобы создать лаконичный и привлекательный логотип, необязательно владеть дизайном. Важно знать несколько правил разработки символа компании. Каким должен быть хороший логотип:
-
Простым. Используется минимальное количество деталей, шрифтов и цветов. Знак компании узнаваем в уменьшенном размере, в перевёрнутом виде и чёрно-белом исполнении.
-
Запоминающимся. Элементы бросаются в глаза, ассоциируются с компанией.
-
Долговечным. Дизайн будет актуален даже через несколько лет.
-
Универсальным. Размеры логотипа и пропорции всех его частей подбирают так, чтобы он выглядел уместно в разных форматах, на разных носителях: на бланках договоров, на сайте, на странице в социальной сети, на большом баннере и маленькой листовке.
-
Отражающим сферу бизнеса фирмы. Знак ассоциируется с деятельностью компании. Например, эмблемы автомобильных концернов и магазинов игрушек выглядят по-разному.
-
Уникальным. Не повторяет чужие идеи в цветах, формах, шрифтах, графике.
Логотип важен для поддержания имиджа компании. От него зависит, как аудитория будет воспринимать бренд. Он должен выделять фирму среди конкурентов, быть одновременно лаконичным и нести смысл, передавая суть деятельности предприятия.
